רבים כבר מכירים את התופעה שהמכשירים הניידים הם משמשים חברות ענק כמו גוגל ופייסבוק לטובת מעקב אחר גולשים כדי לדלוג מידע על התנהגות הצריכה שלהם ברשת. כל זה במטרה ליצור פרסום שיהיה מדויק להיסטורית החיפושים והגלישה שלהם (זה רלוונטי לכל העניין של שיווק דיגיטלי). הדבר הזה מצויין לבעלי עסקים שרוצים להגיע לאנשים ספציפים כחלק מתהליך קידום אתרים, אבל זה פוגע משמעותית בפרטיות של בעלי המכשירים הסלולרים.
למה שלמישהו יפריע אם ענקיות פרסום עוקבת אחרי היסטורית הגלישה שלהם?
יש סיבות רבות שכולם סובבות סביב נושא הפרטיות בכל הקשור למעקב אחר גלישה פרטית. במקרה מביך במיוחד שהתרחש בישראל לדוגמה, אישה ממרכז הארץ דרשה גת מבעלה לאחר שהיא נחשפה לפרסומים הקשורים לקשרים דיסקרטיים במכשיר הטלפון הנייד שלו. אולי קשה להבין את הקשר בין הדברים מחשיפה חד פעמית לתוכן כזה, הרי אולי מדובר בצירוף מקרים – אך במקרה שלו, בשל היכולת של ענקיות הפרסום "לרדוף" אחרי משתמשים שביקרו באתרים מסוימים – הקשר כבר היה ברור. אנשי הפרסום בחרו ליצור מודעות קריאטיביות במיוחד כאשר פרסמו מודעות עם התוכן: "אנו מזמינים אותך לשוב וליהנות מבילוי בסוויטה הפרטית והדיסקרטית שלנו וליהנות מלילות שוברי שיגרה".
הפרסומים המפלילים האלו העידו כי הבעל צרך בעבר את השירות והוא למעשה היה קורבן בפני עצמו לקלות שבה חברות פרסום מנצלות את היכולת הטכנולוגית שלהם כדי "לטגרט" קהל גם אם זה היה מעדיף שדברים כאלו לא היו קוראים.
מה אפל עשו כדי לשמור על הפרטיות?
החל מגרסת iOS 14, כל מכשירי אפל מעניקים למשתמשים לבחור האם הם מעוניינים שלאתרים ולאפליקציות צד ג' תהיה גישה להיסטורית החיפושים והגלישה של המשתמש. בשאלה פשוטה עם התשובות "כן" או "לא" בלבד, אפל למעשה סיימה לחלוטין כל דרך לאפליקציות הפרסום "לרדוף" אחרי משתמשים. משיחה שביצענו עם נציג פייסבוק ישראל, שאלנו מה יחס האישור לעומת יחס הביטול של יכולות המעקב בקרב האוכלוסיה. נציגת פייסבוק כלל לא תרך להציג לנו מסמך מרוב שהתשובה היית חד משמעית: "אפשר לשכוח מרימרקטינג (יכולת שיווק מחדש) למכשירים של אפל… אף אחד לא מאשר לאפל לתת לאפליקציות, כולל פייסבוק, לבצע מעקב אחר הגלישה".
אתם חייבים לבקר אצלנו ב- WHOOP
